外国游客的中国购物清单日渐丰富，从传统茶叶到现代茶饮，从熊猫玩偶到IP文化创意产品，再到丝绸瓷器与智能科技产品，这些“新面孔”不断出现在游客的“必买”名单中。

统计数据显示，2025年中国共接待入境外国游客3517万人次，较去年同期增长30.6%，入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。游客购物清单的变化，成为了观察中国品牌发展的一个重要视角。

中国设计的新消费“爆款”正逐渐走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的本土时尚品牌店门口，经常可以看到拖着行李箱的外国顾客排队等候。

与此同时，中国的创新消费品牌也在加速拓展全球市场。泡泡玛特在2025年的财务报告中披露，其全年营收达到了371.2亿元，其中海外市场的收入占比超过了40%。蜜雪集团的财报显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达4467家，业务遍及十几个国家和地区。

“中国智造”的新品类——硬科技产品，也日益受到外国游客的青睐。国产电子产品已成为境外游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，在境外旅客办理离境退税的电子产品中，以华为手机为代表的国产品牌智能设备占据了57%以上的份额。

中华老字号的“特别款”——经过“焕新”的中华文化产品，正在“走出去”。近年来，中国的老字号品牌通过持续创新，以更具时代感和开放性的姿态融入消费场景，吸引外国游客将具有“中国风”的商品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业的营业收入超过2万亿元，其中海外营收达到了500多亿元。

这三类各具特色的“新特产”的兴起，是中国企业整体实力不断增强的体现。“2025中国企业500强”榜单显示，中国千亿级规模的企业已增至267家，有15家企业的营业收入更是突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的步伐，离不开政策层面的支持。在“十五五”规划纲要中，明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩展、离境退税服务的完善以及支付便利性的提升等一系列政策措施，共同为外国游客来华消费和中国企业拓展海外市场创造了更有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比大幅增长305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”，不仅是中国制造能力的体现，更因中国品牌的崛起而显得格外耀眼。